跟着国内文旅阛阓的复苏与发展，线下主题乐土成为热点赛谈。

3月14日，视频平台爱奇艺晓示在江苏扬州设置首个爱奇艺乐土，预测年内开园。

爱奇艺首席履行官龚宇表露，爱奇艺乐土是爱奇艺线下体验业务发展最攻击的一环，将借助前沿数字期间与影视IP的和会，为旅客带来千里浸式文娱体验。

现时，中国线下主题乐土阛阓竞争强烈，既有迪士尼、环球影城等国外巨头，也有长隆、华强方罕包涵土品牌。而除了北上广深等一线城市，江浙一带也早有多个主题乐土，举例南京的金陵小镇、淮安的西游主题乐土、融创的无锡冰雪世界等，多为政府和企业聚拢打造。

“咱们不是倏得投入这个行业，照旧作念了八年准备。”爱奇艺高等副总裁、体验业务行状部总司理张航对期间周报记者涌现。

图源：视觉中国

为何猛攻线下

凭证启动典礼上晓示的看法，爱奇艺乐土将由全感戏院、全息光影空间、千里浸演艺戏院、影视置景互动、NPC互动体验、派对时间MR游戏、主题活动七大版本组成。

张航进一步表露，“游戏引擎、假造执行、AI等科技的逾越，为主题乐土的更强互动、更快迭代创造了必要要求。爱奇艺有一支团队从2017年开动，就在围绕线下千里浸式互动体验场景作念骨子和工程革命，经过多轮迭代，在用户体验和运营后果两个方面皆相较传统家具有显赫普及。”

在爱奇艺方面的设计中，围绕爆款IP作品进行线下体验开发，能提供给不雅看过这些作品的不雅众更强的代入感和热枕连结。

事实上，这不是爱奇艺第一次开办线下乐土，2023年，爱奇艺曾在北京延庆的世园度假区开办一座亲子主题的奇巴布乐土，由爱奇艺授权独家运营商qliday production与北京世园公司聚拢打造，引入爱奇艺克己动画IP奇巴布。

关于爱奇艺主题乐土，张航告诉期间周报记者，团队更倾向于继承有好的世界不雅架构、变装群像立体与不雅众有强热枕连结，或者是有执续跨前言开发看法、场景和变装形象有更强视觉冲击的IP优先进行改编。

现在，国内不啻爱奇艺在尝试跨界打造线下主题乐土。比如，2023年旺旺集团晓示在长沙打造旺旺游乐土，泡泡玛特也在北京向阳公园设置主题乐土。

关于选址扬州的原因，张航表露，扬州每年有上亿的旅客，客群年青东谈主占比逐年提高，过夜率也在提高，一年当中语旅流量相对平衡。另外扬州紧临南京、泰州、镇江，一小时车程内区位的东谈主口基数、消费智商皆可以。爱奇艺科技型的主题乐土与区域内的其他文旅形式能互补，相互促进。

在2024年11月的中国主题公园发展论坛上，中国主题公园意想院院长林焕杰指出，“扫尾2024年10月，我国共有385座主题公园，其中87座为特大型和大型主题公园。主题公园每1元的谋略收入可以带动城市3.8元的经济收入，进而带来6元—15元的坎坷游产业链收入，彰显出主题公园在促进场合经济发展中的攻击作用。”

关于爱奇艺来说，布局线下主题乐土，可以达成IP价值的最大化。频年来，爱奇艺领有多款爆火剧，从早年的《盗墓札记》《灵魂摆渡》到频年的《狂飙》《一念关山》《风起洛阳》等，鸠合下丰富的影视IP资源。将线上的骨子和线下的文旅、文娱趋承起来，可以进一步拓展IP的影响力和营业价值，普及用户体验和由衷度，酿成产业闭环。

另一方面，跨界探索有助于寻找新的增长点。频年来，跟着长视频行业竞争日益强烈，视频平台也濒临骨子本钱高、会员增长渐渐、告白收入承压等诸多挑战。2024年，爱奇艺全年收入292.3亿元东谈主民币，运谋利润23.6亿元，运谋利润率8%，一语气三年达成运营盈利。但从具体数据来看，全体告白阛阓竞争强烈，爱奇艺也需要寻找新的告白变现阶梯。

图源：视觉中国

主题乐土阛阓雄伟，竞争强烈

天然线下主题乐土阛阓远景雄伟，但竞争也相称强烈。

从设置和运营本钱到阵势租借、开辟采购、东谈主员培训到营销引申，每一个规律皆需要破钞无数资金。此外，主题乐土的投资答复周期较长，需要执续的运营和爱护，身手保执诱骗力和竞争力。

2月14日，艾媒贪图发布的主题公园敷陈骄矜，2024年中国主题公园阛阓呈现华裔城、华强方特、长隆三足鼎峙竞争态势。头部企业大部分继承“旅游+地产”搭配其他业务板块的发展模式，主要漫步在一二线城市。其谋略模式肤浅可以分手为两类：一是依托IP资源，发展媒体影视、主题公园及孳生品坐褥等业务，酿成完好产业链；另一种是以主题公园为主要业务，业务类型相对单一。

在这么的阛阓环境下，新加入的IP主题乐土要想脱颖而出，并非易事。迪士尼、环球影城等国外巨头之是以大略在寰球畛域内取班师利，很猛进度上不仅成绩于其领有丰富的IP资源，还领有强劲的创意团队，大略为旅客提供千里浸式的文娱体验。

关于爱奇艺来说，现时领有丰富的影视IP资源，涵盖了电视剧、电影、综艺、动漫等多个限制。但若何通过数字期间、假造期间等前沿科技，将大宗的影视IP改变为具有诱骗力的线下体验形式，还需进行长远的探索和革命以普及竞争力。

除了爱奇艺主题乐土，爱奇艺照旧在世界20多座城市设置了40多家全感戏院门店，主要围绕《唐朝诡事录·西行》《苍兰诀》系列IP进行打造。

张航向期间周报记者称，通过全感戏院形式，爱奇艺鸠合了大宗的运营、运维数据以及用户响应。“在策动爱奇艺乐土的经由中，团队还加入了多名有北京环球影城、上海迪士尼、融创等管事配景的精兵强将，具备丰富的主题乐土看法和运营训诲，可以与爱奇艺原有的骨子制作团队、互联网基因的运营团队和会。”

面对中国线下主题乐土阛阓的竞争态势，张航则以为，接下来还会公布新的爱奇艺乐土选址和落田看法，但不会激进的追求开店速率。团队会花更多元气心灵在初期的乐土家具和运营打磨，用互联网的快速迭代想维，以及对极致体验的追求，先打爆一个单店模子，在妥贴的时机启动寰球复制。

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